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值第二届进博会倒计时30天,欧莱雅“三新”抢“鲜”看

来源:中国贸易报 作者:谢雷鸣 2019-10-08 13:12:03

 

 

    第二届进博会开幕在即。作为两届进博会最大的日化行业展商以及参展商联盟副主席单位,欧莱雅将在去年的基础上全面升级,通过更大规模、更高规格、更多展品、更多体验、更高科技、更可持续的参展形式,响应中国人民对美好生活的向往,期待以进博会为平台,为中国发展开放型经济贡献更大力量。

    “首届进博会的成功举办造就了国际贸易发展史上的一项创举,也让大家对今年规模更大、质量更高、活动更丰富的第二届充满期待。”欧莱雅中国首席执行官费博瑞先生表示,“‘带上世界来宠你’——这是今年欧莱雅的参展主题,是我们对每一位中国消费者的告白,也是我们对中国的承诺。我们希望在进博会打造一个典范性的‘新消费’体验空间,让消费者在零距离接触全球尖端美妆风尚的同时,更可以探见美妆‘新科技’将梦想照进现实的美好未来。同时,在进博会这样一个推动共建开放型世界经济的大舞台,我们也期望能发扬全球本土化标杆企业的‘新格局’,启发更多人拥抱正在成为全球机遇的中国机遇,在中国,与世界‘美美与共’,共享更美好的未来。”      

   除了延续在6.1H品质生活展区的展出,欧莱雅将首次登陆今年新设立的6.2H高端消费品专区,同时进驻法国国家馆,并共同举办丰富多彩的主题活动,成为日化行业唯一三馆共展的企业。在此基础上,欧莱雅致力于上演一场“三馆同奏,交错叠加”的“新消费”体验华筵,将三馆总面积约1000平方米的展区打造成进博会最大的立体式“新消费”快闪体验展,引领“世界无边界、渠道无界限、个性即共性、产品即体验、消费即社交、分享正能量”的“新消费”风向标,让消费者真正成为消费的中心。

    在6.1H展区的欧莱雅展馆中央,直径约8米、高约3米的环形LED显示屏构成了巨大的“告白指环”,寓意欧莱雅对中国消费者的承诺。观众还可通过互动装置将名字或昵称投影到“告白指环上”,留下专属自己的美的告白。    

    在6.2H高端消费品专区,欧莱雅将携高档化妆品部11个全球领先的品牌,将科技和艺术高质量结合、融入不同主题场景的个性化沉浸式体验诠释到极致。欧莱雅还将汲取首届进博会“展台舞台二合一”的经验,三馆联动组织数十场时尚走秀、美妆教学等活动,为来宾带来“视界和视觉”盛宴。

    今年逢中法建交55周年,法国也成为第二届进博会的主宾国之一。作为促进两国友好往来的“美的使者”,欧莱雅旗下全球和中国第一大高档化妆品品牌兰蔻将亮相法国国家馆,将法式精致优雅的生活方式以高科技、互动化、触手可及的形式带给所有心驰神往的中国消费者。跨越国界的“美”,推动着两种文明的吸纳与共享,见证中法交流与合作。

    借助进博会的平台,也迎着自贸区的东风,欧莱雅越来越多的新品正全速来到中国。

    欧莱雅今年将带来千余进口展品,数量翻番,有约三分之一都是首次跟中国消费者见面。欧莱雅带来的“星品”源于3大洲、6个国家,20余个国际品牌覆盖护肤、彩妆、香水、护发、专业美发等所有美妆品类、所有价格区间,满足全年龄消费者对美的渴望。 欧莱雅彩妆将有“大牌”亮相,还将有多个品牌带来IP跨界合作的全新限量款系列。

    力求成为“全球美妆科技领导者”的欧莱雅正通过科技赋予集团更强大的智能、敏捷度以及驾驭规模化的能力和速度,更有力地应对瞬息万变的市场格局,并为消费者创造更加个性化和更加极致的美妆体验。美妆“黑科技”正是欧莱雅在进博会最大的亮点之一。

    区别于让消费者被动接受产品,欧莱雅首先聚焦于用科技帮助消费者精准了解自己的美妆需求。基于每个消费者的个性化需求,欧莱雅可通过科技为消费者量身定制专属产品,让每个人都可以拥有专属自己的美。欧莱雅还考虑到了消费者依据优质内容指导购买的习惯。还有更多重量级的“黑科技”首发等待“现场解锁”。

    美妆科技改变的不仅仅是产品,而是对企业运作模式的升级,也是对人们整个美妆消费路径的个性化赋能。这些颠覆性的体验也蕴含了欧莱雅对美妆科技的理解——美妆科技的内涵是尽善至美,要为人们创造便捷、安全、健康、包容的正能量。

    欧莱雅的美妆科技转型不止于消费者直观接触的创新,而是将科技创新自上而下、由内而外地融合于集团运作链路的所有环节,这一理念也将通过进博会首次为中国公众全面、充分地阐释欧莱雅还将协作机器人带到会场。工业4.0科技正支持欧莱雅不断优化从设计、生产到运输全环节的敏捷度、灵活度和性能比,实现供应链布局和市场需求变化的无缝对接。

    本次展示的美妆科技应用不仅凝结了欧莱雅研发和创新中心、加州创新孵化中心、ModiFace等集团自有创新组织的科技攻坚成果,也建立在同初创企业、科技巨头和皮肤学专家开放式合作的基础之上。欧莱雅将在6.1H展馆内特别设立可持续发展“体验区”,展示行业领先、涵盖全链路、全产品生产周期的可持续发展理念和实践,以期带动更多企业和消费者身体力行“绿色消费”的“新时尚”。

    今年,中国正式成为欧莱雅集团首个“零碳”市场,即包括工厂、分销中心、研发和创新中心、办公室等完整运营设施均达成碳中和目标。“零碳”背后的奥秘也将在进博会揭晓。欧莱雅致力于建成进博会最“绿”的展馆之一,约50%的展馆搭建物料均使用获认证的环保材料,其中不乏众多“高性能绿色材料”和绿植花艺等可再生自然资源。

   欧莱雅还创造性地把进博会作为和未来青年人才对话的平台。11月9日,第十届届欧莱雅中国“真情互动”校园公益活动颁奖仪式和“职场发声地”活动将在欧莱雅展馆举办,将通过视频直播形式与全球新青年互动。通过进博会这样一个面向全球的开放窗口,欧莱雅希望吸引、聚集和发展全球更多有眼界、有胆识、有格局、有意思的未来人才,共同为更加美好、美丽、包容的世界做出贡献。

    连续两年,欧莱雅都是首批确认参展进博会的企业,为进博会的举办和中国市场进一步开放建言献策。今年,欧莱雅有幸作为消费行业代表,支持进博局研究并撰写中国消费市场行业报告。

    欧莱雅集团董事长兼首席执行官安巩全程关注并深入参与到进博会的各环节中。继去年在首届虹桥论坛发出“拒绝全球化就像拒绝万有引力”的强音后,安巩今年再度受邀出席第二届虹桥论坛,在“数字化时代与电子商务创新发展”分论坛分享洞见。

   “经过70年的经济腾飞,创造了一个又一个人类发展史上的奇迹后,中国对世界的影响从未像今天这样全面、深刻、长远;世界对中国的关注从未像今天这样广泛、深切、聚焦;开放包容、互惠共赢的精神也从未像今天这样意义深远。”安巩表示,“中国已成为欧莱雅全球第二大市场,欧莱雅期待与中国一同续写更为开放、创新、可持续的发展新篇章!”

 

 


责任编辑:谢雷鸣

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